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    LV 宣布了新的男裝創意總監 意在“一箭多雕”?

    編輯:極品女性網 2018-03-28 00:25 極品女性網 字體:

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    昨天,LV 宣布了新的男裝創意總監,潮牌Off-White的創始人Virgil Abloh。這則任命,對LV的意義不僅僅在男裝方面,而是“一箭多雕”。

      昨天,Louis Vuitton宣布了新的男裝創意總監,潮牌Off-White的創始人Virgil Abloh。

      這人父母來自非洲加納,本人在芝加哥長大。是一個擁有碩士學位,先后學過土木工程和建筑設計的學霸。一個跨界全才,后面說。

      “藍血奢牌迎娶街頭霸王”,“年輕化的道路上一騎絕塵”……這樣的觀察相信你已經看到不少了。

      我想到的是,LV(專題閱讀)的男裝又不算厲害咯,人家是宮廷御用打包匠出身,是皮具專家、箱包大王。

      LV男裝在業界的地位,是無法和他們在手袋、旅行箱世界的造詣相媲美的。觀察時尚的朋友跟我說,他覺得LV的男裝沒什么存在感。

      《好奇心日報》還刊登了一個數據:LV在全球有450家店鋪,其中只有150家是有男裝的,占比很小。

      甚至有人說,LV的女裝也不能算很強,當然,這是跟Dior們比,或者跟LV自己的箱包比。

      早年這個宇宙大牌之所以從箱包皮具發展出時裝,似乎是為了打造“全品類”的實力,不想局限于皮具世界。否則和Berluti這樣的品牌還有什么區別呢?LV不想自己格局太小。

      男裝世界的王者是誰?你大概會想到這幾個名字:Gucci,杰尼亞、阿瑪尼、愛馬仕、dunhill等等等等。還有更專業、更細致的分類,比如薩維爾街的男裝,就是電影《王室特工》里面穿的那種。

      至于潮牌、運動裝、風衣、羽絨服……男裝世界的各個領域都有王牌選手,哪一類你都不會很快數到LV。

      我們試著翻譯一下昨天這條大新聞:Virgil Abloh進了一個行業領袖級別的公司,掌管的卻是一個非核心的部門。

      2017年,LVMH集團銷量大漲13%達到426億歐元,LV貢獻極大。

      不要忘了LV今天的創意總監是Nicolas Ghesqui㨲e,做得久、坐得穩。

      LV還有在集團很多年的CEO Michael Burke。請允許我再重復一下他當年為Fendi搞的長城大秀,以及在LV CEO走馬燈的那幾年,臨危受命穩住陣腳的精彩表現。

      不用覺得Virgil Abloh資歷淺,作品不夠硬,他發揮的空間不太大。

      Virgil Abloh的任命,對LV的意義不僅僅在男裝方面,我們覺得是“一箭多雕”。

      Virgil Abloh曾在芝加哥開了一年潮店,2014年創立了Off-White。他通過“畫減速帶”把Off-White推上潮牌的風口浪尖,熱度和Supreme不相上下。

      他另外一個身份是DJ,酷愛打碟, 藝名叫Flat White(就是星巴克的“馥芮白”)。他幫侃爺和Jay Z出唱片,得到了格萊美的提名,還是侃爺御用造型師。

      LV請這樣一個人,顯然有眼球上的考慮。他自己在instagram上粉絲高達180萬,和侃爺以及侃爺的媳婦兒——金卡戴珊交往密切。按流行的說法,就是和頂級流量混在一起,眼球效應疊加了好幾層。

      時尚圈挺身而出自己做網紅的設計師頗有幾個,比如Balmain的Olivier Rousteing。他把自己的形象打造得非常性感迷人,還喜歡和Gigi,Kendall這樣的網紅模特混在一起,網紅效應挺帶貨的。

      再一重考慮,這只是我個人的猜測,是因為Virgil Abloh的膚色。

      今年,英國王室將迎娶一個有非洲血統的王妃,種族平權再度成為全球流行的思潮。

      歷來被嘲笑膚淺的時尚圈一直在學深刻,時尚圈的大牌也要參與糾結問題與主義,這看起來比討論色彩穿搭要酷得多。

      時尚圈高喊過同性戀平權;去年和前年是呼吁性別平權、女權主義;今年最時髦的信仰,大概就是種族平權了吧?今年如果還談女權,顯然是過氣了。

      法國藍血品牌邀請非洲裔美國人擔任很高的職位,是突破之舉,也是一種強烈的反差,去年LV與Supreme的驚世牽手也是類似的思路,效果,很好。

      今年,Supreme已經沒那么紅了。另一個潮牌Vetements的設計師Demna Gvasalia去了巴黎世家,在人們猜測LV要聯乘Off-White的時候,LV索性把創始人請過來了,還是很有魄力的。

      不過呢,設計師這種一仆二主的狀態很少有成功的。王大仁一邊做自己的牌子一邊操心巴黎世家,跨半個地球通勤,累得要死,很快就放棄了。Demna Gvasalia同時做Vetements和現在的巴黎世家,似乎也比較吃力。

      Virgil Abloh應該不會放棄親生的Off-White,在第一階段為LV博來熱度之后,能設計出怎樣的藍血硬奢混搭潮牌,怎樣年輕化,都令我們好奇。

      這件事對LV來說,是拿一個不太關鍵的業務去冒一點小風險,目的是多重的。Michael Burke在采訪中明確說道,LV不是只為那些傳統“老錢”服務的,就是要賣給新富人群,賣給年輕人。

      品牌、做工、設計、傳承……這些傳統意義上的男裝標準,LV不是馬上能追上的,他們想換一條賽道。另一方面,LV的手袋仍然享有最堅固最耐磨的美譽,可穩保生意無憂。

      能想出這種一箭多雕的做法,賺錢也是必然的了。

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