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    2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

    編輯:極品女性網 2018-02-11 09:39 極品女性網 字體:

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    《2017年中國奢侈品市場研究》顯示,千禧一代成為市場增長的主要動力;與此同時,線上和線下渠道都在發生變化,各類品牌業績參差不齊。

      此前,貝恩咨詢發布了《2017年中國奢侈品市場(專題閱讀)研究》,報告稱2017年內地奢侈品市場增速超過國外市場,達到20%;新的消費者,尤其是千禧一代(指20-34歲年齡段,出生在1983-1997年的人),成為市場增長的主要動力。

      與此同時,渠道和品牌的變化也值得關注。大多數品牌在持續調整門店布局,數目變少,面積變大;并且已經或計劃推出自營線上平臺。表現優異的品牌注重成衣產品,并擅用數字化營銷和“快時尚”供應鏈模式,提升門店效益。以下為36氪精編內容:

      四年不景氣后,內地2017年拿奢侈品增長驚人

      女性品類整體增速快于國內整體市場,其中化妝品、女士服裝和珠寶表現優于整體:化妝品增長動力來自品牌高端化、彩妝、線上渠道和新消費者的整體增長;珠寶品類增長來自超高端產品需求旺盛和價格更親民的時尚、婚禮產品;女士成衣和鞋類增長來自年輕消費者對街頭范和休閑服飾的青睞。

      ⠲017年中國市場增長強勁,在全球市場份額中達到32%:以千禧一代為主力軍的新增客戶大量涌入市場, 加速了奢侈品消費的增長 ,部分歸功于各大品牌的重新定位,將目標瞄準更年輕的消費者;房地產使之增長,股市飄紅,“財富效應”推動奢侈品消費增長;消費者信心恢復,全球價差不斷縮小

      千禧一代成主要推動力

      他們更早地購買奢侈品,并且更頻繁;偏愛“時尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當季”奢侈品;對數字化技術和應用駕輕就熟,依賴網絡獲得奢侈品信息,甚至直接購買;他們不僅了解奢侈品,也更有主見。

      2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

      2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

      2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

      線上和線下渠道都在發生變化

      1、線上渠道的銷售增速快于線下門店,但占比還較低

      2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

      2、很多品牌重新評估自己的門店分布,并整合門店數量:在前20大品牌中,超過半數對自己的門店網絡進行整合,減少了門店數量,但擴大了單店面積;少數輕奢品牌繼續快速擴張自己的門店網絡

      2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

      3、在國內的奢侈品市場中,四類線上渠道較為活躍,其中品牌官網因獨有性和保真性更加吸引消費者

      2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

      各類品牌業績參差不齊

      1、優勢品牌不斷推動“新穎性”和“獨創性”。通過對傳統元素進行翻新,向品牌注入創新的設計;在設計細節上迎合消費者對“個人主義”的青睞;與時尚領軍人物及品牌商合作,強化“時尚”形象;根據時尚元素和設計對經典款式進行創新。

      2、各大品牌大規模投資數字化營銷,充分利用微信:一方面利用微信公眾號與目標客群互動,另一方面運用朋友圈推廣,提升門店客流量,推動銷售轉化率。

      2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

      2017年中國奢侈品市場:千禧一代成市場增長主要動力

      3、一些品牌向“快時尚”品牌借鑒成功經驗,例如增加每個系列發布的產品數量,更頻繁地向市場推出新品;強調每個系列的產品多樣性和獨創性,針對中國春節等特定節日,推出限量產品系列;加快門店櫥窗更新速度,利用新穎獨特的元素以及奪人眼球的設計吸引消費者和行人注意;優化供應鏈管理,迅速地將新品系列投放至國內市場,加強對產品設計、試驗和制造方面的垂直控制,優化制造流程,縮短了產品制造時間 。

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